Amerikanere har et ret anstrengt forhold til politik. Jeg forstår dem godt. Der er en helt anden kultur omkring tilhørsforhold, og de fleste medier fortæller historier som føles farvede og utroværdige.
Clause Out er tiltænkt som en digital platform, hvor borgere har mulighed for at møde lovforslag i et forståeligt sprog, uden spin.
Jeg har arbejdet på at opbygge et digitalt univers der opmuntrer til engagement og fordybelse, med det formål at samle normale borgeres stemmer, så vi kan gøre det lettere for politikere at repræsentere deres befolkning. Derfor en rolig visual identitet uden larmende farver, hvor der er plads til at zoome ind på detaljerne.
Kort sagt: En stærk samling af folkets ønsker, som modbalance til lobbyisterne.
Den visuelle identitet trækker inspiration fra de dyre modehuse, som ofte zoomer ind på de lækre detaljer, og holder stilen eksklusiv og rolig med sort/hvid fotografi og stramme linjer. Her er detaljerne bl.a. marmor fra de offentlige bygninger man kender fra Washington og print fra aviserne. Brugen af tekstur gør den digitale platform håndgribelig og levende.
En af vores største udfordringer, har været at hjælpe brugerne med at “fordøje” tungt politisk tekst, så de aktivt kan tage stilling til om de selv ville stemme for eller imod. På den ene side vil man gerne gøre det let at interagere, men på den anden side nytter det ikke noget, hvis folk stemmer, uden at få de vigtige nuancer med. Jeg har arbejdet for, at information føles som noget man vælger til – vi viser det essentielle, og så kan man klikke sig videre ned i stoffet, hvis man vil vide mere.
Da Clause Out er en start-up, er den visuelle identitet konstant i udvikling, i takt med at målgruppen, kunder, og investorer kommer med feedback. Tidligere eksperimenterede vi med en langt mere åben, legende, og “rodet” visuel identitet for at motivere brugeren til interaktion. Men politik er seriøst, og det er essentielt at Clause Out fremstår som en troværdig platform, før nogen tør interagere med politisk indhold på platformen.
Jeg har bidraget med branding, visuelt design, UX, web design, SoMe-marketing, product owner, og meget mere. Alt sammen i samarbejde med resten af det globale hold.